Какой формат листовки выбрать

Формат листовки определяет три вещи сразу: сколько текста поместится без ощущения тесноты, как листовку будут раздавать или выкладывать, и какая технология печати вообще имеет смысл при вашем тираже. Разберём по порядку четыре формата из линейки печати листовок и флаеров — А6, А5, А4 и еврофлаер — и то, когда вместо цифровой печати нужен офсет.

А6 (105×148 мм) — карманный формат для массовой раздачи

Размер стандартной открытки. Помещается в руке, в кармане, в кассовом лотке у входа в магазин — и именно этим определяется его назначение: промо-акции у входа, скидочные купоны, вкладыши в заказы. Текста на такой площади помещается немного: заголовок, короткий оффер, контакты или QR-код — не больше.

Одностороннюю печать (4+0) берут под разовую акцию, где вся суть умещается на одной стороне. Двухстороннюю (4+4) — когда на обороте карта проезда, список услуг или второй язык.

Плотность бумаги 130 г/м² здесь не случайна: этого достаточно, чтобы листовка не мялась в кармане при коротком сроке жизни (акция на неделю-две), но не настолько плотно, чтобы утяжелять большой тираж. Себестоимость единицы у А6 самая низкая в линейке и заметно падает с ростом тиража — это формат, который выгоднее заказывать сразу с запасом, а не допечатывать мелкими партиями.

А5 (148×210 мм) — основной рабочий формат

Половина листа А4 — компромисс между А6 и А4: помещается заголовок, короткий текст из 3–5 пунктов, изображение и контакты, без ощущения тесноты и без лишнего пустого поля. Это формат для меню, прайс-листов, программ мероприятий и флаеров, где нужно не одно предложение, а несколько.

Двухстороннюю печать здесь берут чаще, чем у А6, — формат достаточно крупный, чтобы вынести на оборот полноценный список, например меню на одной стороне и акции на другой.

А4 (210×297 мм) — когда листовка заменяет мини-брошюру

Стандартный лист бумаги нужен, когда контента фактически на брошюру: полный прайс, инструкция, объявление для доски у подъезда, афиша для расклейки в помещении. Двухсторонняя печать А4 в пересчёте на единицу дороже, чем А5 и А6, но на лист помещается контент, эквивалентный двум листовкам А5, — то есть это не «дороже», а другая задача.

Для расклейки — объявления, афиши в лифтах, на досках — обычно хватает односторонней печати: оборот всё равно никто не увидит. Если задача ближе к постеру для стены, а не к раздаточному материалу, тот же формат А4 и крупнее закрывает раздел постеров и чертежей.

Еврофлаер (98×210 мм) — узкий формат под конверт и почтовый ящик

Нестандартная пропорция: уже, чем А5, но той же высоты. Формат родом из почтовой полиграфии — рассчитан на то, чтобы проходить в стандартный конверт DL и почтовый ящик без сгибания. Отсюда и применение: флаеры для рассылки по ящикам, вкладыши в конверты, промо в узких стойках у кассы, куда А6 или А5 просто не помещаются по ширине держателя.

Узкая колонка текста диктует вёрстку: одна-две строки заголовка и короткий список вместо сплошного абзаца — иначе текст придётся делать мелким, и его перестанут читать на ходу.

Постпечатная обработка: когда она действительно нужна

• Перфорация нужна, если часть листовки должна отрываться отдельно: купон, талон на скидку, отрывной номер для розыгрыша.
• Фальцовка (сгиб) превращает плоский лист в буклет — имеет смысл от формата А4, когда объём текста уже не помещается на разворот без сгиба, например меню на четыре «страницы» из одного листа.
• Скругление углов — не функциональная, а тактильная опция: такая листовка меньше мнётся по углам при переноске в кармане или сумке.

Если вместе с листовками нужны материалы твёрже бумаги — например, стойка на кассе или указатель в зале — это уже не листовка, а раздел ПВХ-табличек или стендов для информации.

Цифровая печать или офсет — где проходит граница

Цифровая печать не требует изготовления печатных форм: можно напечатать хоть 8 штук, и стоимость сразу считается поштучно, без фиксированных затрат на запуск. Поэтому А6, А5, А4 и еврофлаер на малых и средних тиражах печатают именно цифрой.

Офсетная печать, наоборот, требует форм под каждый тираж — это фиксированная стоимость запуска, не зависящая от количества экземпляров. На малом тираже она делает офсет дороже цифры, но с ростом количества стоимость единицы продукции падает быстрее, чем при цифровой печати, и на достаточно большом тираже офсет становится выгоднее. Офсет также нужен, если требуется размер за пределами цифровой линейки — формат А3 или нестандартные 150×70 мм и 100×70 мм. Если тираж и параметры нетиповые, стоимость такого заказа считается индивидуально — проще всего запросить расчёт через раздел печати полиграфии или уточнить детали на странице оформления заказа.

Как выбрать формат за три шага

1. Сколько текста нужно разместить. Один оффер и контакты — А6. Список из нескольких пунктов — А5. Полноценный прайс или инструкция — А4.
2. Как листовка будет распространяться. Раздача из рук или кассовый лоток — А6 или еврофлаер. Почтовый ящик или узкая стойка — еврофлаер. Расклейка на стене или доске — А4.
3. Какой тираж. До нескольких сотен экземпляров — цифровая печать в любом из четырёх форматов. Крупный тираж или нестандартный размер (А3, 150×70 мм, 100×70 мм) — офсет с индивидуальным расчётом под ваши параметры.